Cuando se menciona la idea de “marca”, es frecuente pensar en sus formas gráficas (logotipos, logosímbolos, isologos y otros términos técnicos que definen la identidad visual), o bien en el nombre con el que identificamos determinados productos y servicios. Por supuesto que el proceso de creación de estos elementos identificadores es importante, pero también resulta esencial identificar la relación entre…