Décadas atrás quedaron los grandes presupuestos para el tema de publicidad, inclusive para las grandes empresas. Hace algunos años me tocó trabajar con un cliente líder en su ramo, con presencia a nivel global, y la primera frase al tratar el tema de la inversión publicitaria fue: “Tenemos un apellido de abolengo, pero ahora somos pobres”. Que decir de las…
Cada transformación que se aplique el día de hoy será parte de la evolución y mejora del pasado. Esta primicia se puede observar en la mercadotecnia, donde el constante cambio de la tecnología y la forma de que los clientes se involucran cada día más con las marcas, generan de manera obligatoria que las empresas modifiquen estructuras. Philip Kotler, mejor…
En la mercadotecnia existe el término IFA, que significa ser Inteligente en la organización, Flexible en la producción y Ágil en la comercialización, logrando de esta manera ser más competitivos. Se escribe fácil, pero en el día a día, hablando sobre todo de las MiPyMEs, lograr estos objetivos es una tarea titánica. Sin embargo, el ir buscando estos elementos aún…